华润雪花啤酒"勇闯天涯"活动已经成功举办了八年，从2005年第一届探索雅鲁藏布大峡谷到2012年第八届冲破雪线，每一次都成功了挑战了自我极限，为参与者的生命轨迹中，留下了浓墨重彩的一笔。2013年，华润雪花啤酒所组建的勇闯天涯队伍将翻越喜马拉雅，行走在地球上距离太阳最近的阳光地带，穿行于世界上最丰富多彩的山地生命世界。在体验这个地球上最完整的生态特征和丰富人文风情的征程中，每一位勇者也将面临最严峻的气候和体能考验。
 

 

　　作为一个持续性的品牌活动，勇闯天涯在树立其积极进取勇攀高峰的品牌形象同时，如何突破自我带来新意、又如何在变化多端的市场给消费者带来耳目一新的感觉呢？

 

　　而且现代都市人面临着生活和工作的双重压力，如何激发大众走出他们墨守成规的生活、激发其潜藏的勇闯精神更是本次活动的一大挑战。

 

 

　　活动目标为深度宣传雪花啤酒的勇闯精神以及 "进取、挑战、创新"的品牌理念。

 

 

　　雪花啤酒勇闯天涯活动的目标受众为：

 

　　18－45岁

 

　　男性

 

　　有稳定收入

 

　　爱好户外运动

 

　　调研数据显示目标受众具有明显高于平均水平的渴望挑战、突破一成不变的 日常生活的倾向。并且是网络的重度使用者，日均上网时间达到6个小时或以上。
 

 

 

 

　　2013年7月1日-2013年8月31日

 

 

　　为了最大限度激发目标受众的勇闯精神并在现实生活中突破条件限制提供实现挑战自我的机会，我们选择互动微电影作为承载活动的重要载体。

 

　　2013年7月"雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅"活动网站正式上线，新的网站在秉承互动性、网络虚拟挑战平台等特性的同时，采用了互动微电影这一全新形式，在带给用户全新感官冲击的同时，挖掘并回应用户渴望突破平凡生活、挑战自我的深层心理需求。

 

 

　　虚拟体验全程分为挖掘勇闯基因、探索勇闯之路、传递勇闯能量三个阶段。官网通过趣味性格测试引爆每个参与者心底的勇闯基因，并基于基因类型以互动视频为主体引导参与者踏上一段难忘的个性化勇闯之旅，完成虚拟挑战的勇士则有机会在官网喜马拉雅雪山上留下自己的勇闯宣言旗帜，一时间社会化媒体上掀起了一股传递勇闯正能量的热潮。

 

 

　　在挖掘勇闯基因阶段，官网首先引导访问者参与勇闯DNA鉴定。根据权威调研结果，18-45岁的男性受众对"我是冒险家"、"我愿意为独特的经历买单"、"别人认为我是勇于冒险的"、"我喜欢探索周围的世界"等概念的认同度远高于平均水平，我们发现每个人心底都深埋着一股勇闯天涯的渴望与冲动，而雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅无疑是引爆广大网民的勇闯基因、使他们挣脱琐碎生活束缚的最佳契机。

 

　　勇闯DNA鉴定以感性的问题和互动的版面赢得了近30%的高转化率，而个性化的测试结果更赢得了广大用户的心理共鸣，此时他们已化身充满能量的勇闯潜能者、心动不如行动的勇闯行者、字典里没有不可能的勇闯挑战者，并摩拳擦掌、跃跃欲试准备迎接一场个性化的勇闯之旅！

 

 

　　在探索勇闯之路阶段，为了最大限度激发目标受众的勇闯精神并在现实生活中突破条件限制提供实现挑战自我的机会，我们选择互动微电影作为承载活动的重要载体，带给用户全新感官冲击的同时，挖掘并回应用户渴望突破平凡生活、挑战自我的深层心理需求。全片共分三个片子定期更新以吸引用户的持久关注，覆盖从使命在召唤、勇闯无所畏、以及最后翻越喜马拉雅的全程。微电影开篇以第一人称、熟悉的生活化场景展开以增强代入感；随后每个阶段预置三至四个互动游戏，使消费者在娱乐互动中即完成了一场货真价实的翻越喜马拉雅勇闯征程。互动游戏包括：天机图解密、负重前行、雪域营盘、装备无双、醒目不盲目、雪线供氧、偏离路线、勇往直前、终极考验、守望喜马拉雅，全片以情节整合游戏、以游戏推进情节。

 

 

 

 

　　在互动任务中通过求助好友、战绩分享有机整合社会化媒体，通过勇闯天涯网络挑战，很多网友转化为雪花啤酒官方微博的关注者。

 

 

　　在传递勇闯能量阶段，完成全部挑战的消费者更可参与一项极富纪念意义的互动，把写有自己勇闯宣言的旗帜插在官网虚拟喜马拉雅雪山上-- "如果你现在的生活处于低谷，那就大胆向前走。因为你怎样走都是在向上！"、"在沉溺中对抗，还是在跌撞中成长？"、"人生中最浪漫的两次冲动，莫过于奋不顾身的爱情，和说走就走的旅行，你都尝试过了吗？"，成千上万条激励人心的勇闯宣言再次印证了雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅活动的深远影响力，并为这个经济快速发展却伴随着些许浮躁的社会环境注入了一股清新坚韧的正能量。

 

 

　　为了覆盖多样化人群、扩大活动影响力雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅活动同时还在新浪、腾讯、网易搭建了媒体分战场。新浪媒体专题通过大数据云技术通过抓取高频关键词判定用户勇闯基因类型并定制游戏、腾讯媒体专题采用了新颖好玩的电脑手机双屏互动技术、网易在诸多热门app如有道辞典、163邮箱客户端等植入具有较强可读性、趣味性的软性资源以潜移默化的方式宣传勇闯精神。

 

 

 

　　2013雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅活动依然在火热进行中，截止到目前，已有超过22万网友参与勇闯DNA测试，参加互动视频挑战的勇者超过了15万人。