案例背景：

　　2013年，在奥利奥101周年之际，奥利奥邀请冯小刚导演发起面向全社会的“扭开亲子一刻”行动，引领中国家庭重新发现和体验亲子一刻的快乐。4月9日，CCTV1、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视同步发布冯小刚《亲子一刻》的微电影，引起社会广泛关注。

　　围绕“扭开亲子一刻”，奥利奥联合优酷打造主题季项目——奥利奥2013成长季“大手牵小手”，展开全方位、多层次的视频整合营销活动。

营销目标：

　　通过一系列视频营销活动，向消费者展示、鼓励和征集视频，引发目标消费者的积极参与和情感共鸣，提升品牌美誉度。

目标受众：

　　全中国的亲子家庭

执行时间：

　　2013.5-2013.9

传播策略：

　　1）以社会话题纪录片和原创亲子微电影为代表，凭借冯小刚微电影计划的号召力，吸引拍客广泛参与。

　　2）通过多屏（PC端与移动端）渠道发起全民拍客视频征集，全面扩大活动影响力。

执行过程：

　　1. 为奥利奥定制“亲子一刻”双平台——

　　奥利奥成长季“大手牵小手”专区：http://news.youku.com/chengzhangji2013

　　奥利奥“扭开亲子一刻”品牌专区：http://oreo.youku.com/?smt_b=C0B0A0908070605E2B3F00C

　　2. 视频内容整合营销：基于庞大的UGC内容，优酷以全方位、多层次的视频整合营销方式，将奥利奥倡导的亲子正能量传递给网友。

　　1）社会话题纪录片系列——《季录》

　　结合不同的社会话题，优酷新闻中心推出纪录片《季录》，主要讲述10个亲子与快乐成长的故事。目前已上线《我有一个秘密》、《屌丝九爷成长记》、《我是小宝》和《想吃不能吃的痛》等7部纪录片。

　　其中，《我有一个秘密》在微博和微信朋友圈大规模传播，片中的四川癌症妈妈李舒和三胞胎女儿们的亲情故事感动了无数人。中央电视台连续三天进行相关报道，国内外各大媒体也持续进行关注。仅在优酷单平台，该片播放量已突破870万，评论数接近25,000条。

　　2）原创亲子微电影系列

　　结合奥利奥品牌理念与亲子主题，优酷原创团队拍摄制作6部亲子系列微电影。温暖而快乐的故事感染了每一位观看的网友，从而激发网友的创作灵感，征集到更多的拍客作品。

　　目前已经上线了5部微电影，包含讲述一群摇滚少年与他们“另类”父母的《摇滚童年》、潮爸潮妈带着女儿环游世界的《一起看世界》、知名背包客左手和张千里一家亲子故事的《黄金拍档》、轮滑冠军冯辉与爸妈一起追逐梦想的《轮滑冠军的飞翔梦》。

　　3）全民拍客视频征集

　　通过PC端活动网站、优酷手机拍客征集亲子视频或照片，号召网友用影像记录下亲子的点滴故事。参与的网友不仅有机会赢取现金或实物大奖，还有机会入选冯小刚首次执导的《奥利奥-亲子中国》微电影主角。

　　4）借助优酷土豆整合双平台黄金资源位推广传播，引起社会广泛关注，形成热门舆论话题。

　　优酷、土豆首页配合焦点图、种子视频、Banner推广

　　优酷、土豆（PC端、移动端）各频道推广

效果总结：

　　截至8月19日，

　　1. 社会话题纪录片系列《季录》上线的7部纪录片，优酷单平台总播放量累计3,500万，网友评论数达40,436条。

　　2. 原创亲子微电影系列上线的5部微电影，优酷单平台总播放量高达7,500万，网友评论数达10,133条。

　　3. 自7月1日征集开始至今，“征集亲子视频”活动已经征集到超过5000条网友视频，其中PC端约2800条，移动端约2200条。