案例背景：

　　遵循全球创意宗旨“live like a man”，我们将其在中国的Slogan定义为：“活出男人样”，并发起了一波以囊括现代男人行为准则为内容的“男人型为学”活动，包括男人必修课、男人型动指南、男人型为规范、男人百科辞典等。其意义更多的是在于重新唤起男人对自身行为举止以及内心方针的关注；以兼具价值感、幽默感的内容为料创作一套符合男人胃口的双拼大餐，其中所有Tips都被用来教男人如何活出男人样，如何成为现代的铁血真汉子。从而将碧欧泉男士系列产品所主张的USP深入消费者，获得受众群体的认同和信任。

营销目标：

　　从 “Live Like A Man” 活出男人样的男人生活态度推广碧欧泉男士系列，通过多元化传播（互动campaign、社会化媒体、富媒体广告、移动互联网、APP等），大规模集中式互动和曝光，扩大品牌影响力；

　　再次扩大男士产品知名度、加深品牌印象的同时，激发用户购买欲，促进EC销量，同时引流靠柜。

　　通过活动寻找让男人发自内心肃然起敬的标准。

目标受众：

　　都市白领、精英男士、注重自我保养和有“型”的广大男性。

执行时间：

        2012.9 -2012.10

创意表达:

　　【核心创意洞察】重新唤起男人对自身行为举止以及内心方针的关注。

　　创意背景说明：Live Like A Man的创意理念来到中国，遵循这个理念，掀起一股以“男人型为学”为标准的男人潮。

传播策略：

　　正能量+幽默感，唤起男人内心价值的觉醒。

执行过程：

　　【媒体策略组合】

　　“男人型为学”Minisite ——型为指南，建立互动机制

　　“男人型为学”WAPSITE——利用碎片化时间传递正能量

　　“男人百科辞典”APP——原创男人百科辞典 “A-Z”字母教你怎样有型

　　“网络硬广”AD——精准投放 引入活动页

　　“求助贴”和“聊天记录体”软营销BBS论坛——时尚热帖传播

效果总结：

　　30 天内minisite与手机网站共带来803,192次访问量，平均停留时间约为1分钟，跳出率为63.34%，注册人数为100,103人，微博自发分享共计6,548次。

　　《男人百科辞典》APP共下载次数为5,1280次。

　　从整体来看短时间内已积累到了较高的人气，并且消费者对网站内容颇感兴趣，活动机制也非常吸引，尤其表现在注册量，按常规约100万的媒体投放量，通常2个月内的注册量是4万，此次的注册量是以往bench mark的两倍多，并且弹出率也比常规活动低10%左右，主动分享量更是创下了新高。