案例背景：

　　2013 艾德思奇为GAP定制了一场KISS盛宴！

　　通过二维码拦截用户，以KISS手机的方式获取优惠券，有效的激发潜在用户，刺激消费！带动线下销量的同时，增加了手机商城APP的下载量与使用度

　　“Kiss GAP”开启了O2O互动营销新方式！

投放目的：

    Gap手机商城通过无线营销手段，带动2类目标人群主动下载并使用APP，促进消费，同时帮助GAP实现O2O的战略布局！

投放周期：

    2013.5.28-2013.6.24

投放渠道：
 
    iphone、ipad和Android

投放媒体：

    主要集中于生活时尚、影音娱乐和游戏类APP.

创意表达：

　　洞察和策略—品牌的消费者属性

　　18-35岁白领女性，热爱时尚，喜欢购物

　　她们喜欢简单而有趣的手机互动

　　她们喜欢新奇好玩不受约束的东西

　　冲动消费性：容易受促销影响进行消费

　　品牌忠臣度高：拥有较高的品牌意识

　　给目标消费者人群一个小小的刺激点

　　他们就能立刻产生品牌好感&消费冲动

　　于是，kiss Gap idea 应运而生！

　　轻轻的一个吻，即可获得优惠反馈！

执行：

　　通过KISS GAP活动

　　连接Online&offline的用户，促进消费

 

　　通过线下扫描二维码，线上inapps广告推广品牌

　　引导更多用户参与活动。进入Html5，亲吻手机即可获得优惠券，激励用户成交

　　针对用户手机行为，设置6大功能，引导用户下载&消费

　　Gap店内二维码全面曝光，作为O2O重要入口

　　在消费者产生消费意愿的地方拦截

　　在消费后引导后续下载行为

　　Html5 专区细节—活动参与方式

　　扫描店内海报二维码

　　进入HTML5活动页面了解活动方式查看GAP当季热卖品类Kiss 你所爱的服装品类，跳出“烈焰红唇KISS”效果！

　　Kiss 后触发奖励机制，获得你专属的优惠券

　　点击领取可获得更多超值优惠券，可在GAP手机商城兑换！

　　更多店铺信息，引导手机用户线下购买

　　社交分享，与好友共享时尚！

 

　　设置“直接下载”&“稍后下载”按钮

　　“直接下载”跳转至应用商店下载

　　“稍后下载”跳转日历，自动设置晚间下载提醒

　　晚间提醒用户下载

投放效果：

　　通过KISS GAP这个活动，GAP品牌得到了很好的传播。在短短的时间内应用“GAP”在App stop总榜排名至TOP23，而在生活类免费iPhone排名中取得TOP5的好成绩。

　　品牌有效传播（Click）：1，200，000

　　网站访问量（PV） ：80，000，000

　　app 下载量：24，000

　　优惠券下载：219，600