案例背景：

　　2013年3月适逢开学季，广西电信推出了针对大学生用户的专属校园流量包产品。而开学季也是学生们换号、升级手机产品的关键时期，CBMG越橘整合传播集团在深刻洞察学生群体的消费特性和兴趣所在后，为广西信产公司制造了一场轻松幽默、创意十足又贴近内心需求的传播活动，以5元校园专属流量包套餐的特惠性打动广大学生，吸引他们更换手机号码并定制流量包套餐，同时也让更多受众了解广西电信的套餐资费情况。

营销目标：

　　1、增加销售

　　通过推广"爱就大胆爱，青春不留白"主题活动，增加校园专属流量包套餐的订购量及天翼手机的购买量。

　　2、增强年轻群体对电信品牌的好感度

　　以年轻人喜好的语言方式对话学生消费群，以风趣幽默的形式改变消费者对电信的固化印象，体现出电信"懂你"的全新姿态。

目标受众：

　　追求自由，时尚，对网络十分依赖，一刻离不开手机的手机综合症患者，谈恋爱和打游戏是占据他们最多课余时间的大学生族群。

执行时间：

　　2013年3月5至3月6日

创意表达：

　　第一季创意系列--流量改变一切：

　　我们精选各种校园内最常发生的状况与窘态，用简单诙谐的方式与主题结合，打动学生们的内心，调动他们的参与热情，以此增加品牌好感度。

　　第二季创意系列--5块钱的力量：

　　紧接着上一季，本季运用对比手法，让学生们意识到平时不起眼的五块钱其实还可以做很多美好的事。淡化商业元素，走感性沟通的路线。顺带带出产品，达到不卖而卖的目的。

传播策略：

　　媒体策略：通过对目标受众的媒体使用喜好调查，运用新浪微博平台发布系列海报及信息。先运用广西电信官微首发，接着通过各个微博大号进行转发，将创意内容及信息有效推送至目标受众，借此提升品牌曝光率，扩大电信对受众的影响和冲击。

　　创意策略：本次广告以"爱就大胆爱，青春不留白"为主要诉求，分为第一季"流量改变一切"与第二季"五块钱的力量"，通过极具情景的画面配以打动消费者内心最深处的文字，激发消费者的情感共鸣并由此产生好感，加强品牌与受众之间的互动，在同类通讯运营商无聊乏味、一味只堆砌套餐信息的广告中脱颖而出，增加趣味的同时深化品牌形象。

执行过程：

　　此次广告以"爱就大胆爱，青春不留白"为主要的传播核心，通过第一个系列海报的宣传，告诉你流量是如何悄悄的改变校园的一切；第二个系列的推广，道出五块钱的力量可以很微小但也可以很强大，与电信校园流量包产品优势相呼应，突出五元即可买到无忧无虑的手机上网体验的产品理念。在海报画面中，发生在校园里街头巷尾熟悉的每一幕，加上直击各位校园"屌丝们"内心的文案，趣味性的调侃着他们校园生活中的各种状态；直观的画面展示出消费者切身的经历，很好的渲染了产品能带来的好处，充分吸引了消费者的关注。

　　整个广告的内容直击消费者心声，诉求明确。通过区内外微博大号的转发，精准覆盖目标受众，并引发了声势浩大的网络讨论，激发了目标受众的购买动机，辐射到线下便有效增加了产品的订购量。

效果总结：

　　在本次创意推广的短短两天时间里，新浪微博上共产生了1437次转发量，363次评论量，5823500次消息曝光量；信息覆盖的受众人群质量高，覆盖人群里10%为认证用户，35%是微博达人。受众讨论度高，全无水军操作，投放效果较好。