案例背景：

　　哈弗SUV北极冰雪试驾活动在莫斯科正式启动。这标志着以长城哈弗SUV为代表的中国汽车，正式开始了为期半月的北极挑战之旅。这次北极冰雪试驾活动以莫斯科为起点，将途经圣彼得堡、赫尔辛基、于韦斯屈莱，穿越俄罗斯、芬兰、挪威三国，跨越近40个纬度，全程累计超过3500公里，预计历时15天，完成哈弗SUV在人类可居住的地球最北端'的冰雪试驾活动。

营销目标：

　　通过手机互动设计让受众了解哈弗SUV系列在不同路况下的汽车性能、驾驶乐趣、应对方案等。

　　通过活动进程传播与广大网友即时分享7个站点的地貌、气候、路况等。

　　最终收集购车意向用户的注册信息。

目标受众：

　　喜欢越野，喜爱冒险，喜欢挑战，热衷越野SUV的爱车一族们。

执行时间：

　　2012年10月1日-2012年10月7日?

创意表达：

　　活动定制HTML5炫版专区，发起互动活动，紧密贴合线下的北极冰雪试驾路线，为手机用户打造一款有趣的、掌上的、虚拟的北极挑战之旅。并精准锁定高端手机有车人群，通过门户首页、汽车频道、新闻频道等优势资源对此次宣传进行急速曝光，结合软文、GO汽车客户端、微博等配合，吸引线上线下用户的参与和关注，最终达到转化偏好的目的。

传播策略：

　　1、遵循线下试驾活动路线，可从莫斯科到斯瓦尔巴群岛逐站体验。紧密贴合线下的北极冰雪试驾路线，为手机用户打造一款有 趣的、掌上的、虚拟的北极挑战之旅。 让用户只需通过最简单的指尖滑动点触，便可身临其境地体验北极试驾之旅。遵循线下试驾活动路线，可从莫斯科，圣彼得堡…到斯瓦尔巴群岛逐站体验。每站设有一个专属互动小游戏，还能浏览对应的城市介绍、美食推荐、驾车小贴士等：

　　第一站莫斯科开启征程，为自己的战车命名，获得4L汽油，开启北极之旅。车型展示亮相，让受众对哈弗一目了然。

　　第二站圣彼得堡抢占领地，线上转发签到昭告好友，转播。迅速扩大活动影响力。

　　第三站赫尔辛基冰地急行，体验冰地爬坡。突出汽车操控性及平衡性能。

　　第四站洛娃涅米丘陵闯关，丘陵驾控技术考验，让用户深度了解SUV野外行驶特点。

　　第五站北角大美挪威，行程过半保养爱车。突出车型优美感。

　　第六站特罗姆瑟冰面挑战，冰面找茬闯关，让用户深度感受雪地行驶优势。

　　第七站斯瓦尔巴群岛胜利感言，昭告分享获英雄卡，强化品牌车型好感度。

　　2、通过汽车频道专题、软文、GO汽车客户端、汽车频道官方微博等资源全方位立体化为互动专区导流，大规模覆盖目标受众，驱动用户参与/分享。

执行过程：

　　HTML5专区搭建：遵循线下试驾活动路线，可从莫斯科到斯瓦尔巴群岛逐站体验。每站设有一个专属互动小游戏，还能浏览对应的城市介绍、美食推荐、驾车小贴士等。每站互动游戏都重点诉求一个哈弗SUV的亮点性能。如【冰地急行】诉求哈弗SUV出色的操控性与平衡性。

　　

　　全方位立体化资源：通过汽车频道专题、软文、GO汽车客户端、汽车频道官方微博等资源全方位立体化为互动专区导流，大规模覆盖目标受众，驱动用户参与/分享。

　　

效果总结：

　　国庆黄金周短短7天的广告投放，广告总点击就高达为889,774次，而广告曝光量更达到了124,989,176次，注册人数达2,756人，活动参与人数高达20,871人次，大大超过了预估数据。