案例背景：

　　Jeep自由客2013放空计划主招募自由客人群，跟随自由客去别处做一个“新鲜当地人”去经历迥异的人生轨迹，挑战异国生活，从事陌生职业，融入当地人生活；完成公益计划等体验，非凡的生活方式和自己重新遇见，收获一个全新的自己。

营销目标：

　　提升Jeep自由客品牌认知度；基于性价比，空间及油耗偏高的认知，目标人群对品牌的实用关联度偏低；解决目标人去购买考虑障碍（油耗, 日常行驶, 空间舒适）；针对竞品和牧马人SL中购买力不足的人群加强转化。

目标受众：

　　针对75%的新的人群:针对向往牧马人，却无法购买人群；针对竞品：途观, CRV、IX35等人群

执行时间：

　　2013.1.17-12.31

创意表达：

　　Jeep自由客放空计划主招募自由客人群，跟随自由客去别处做一个“新鲜当地人”去经历迥异的人生轨迹，挑战异国生活，从事陌生职业，融入当地人生活；完成公益计划等体验，非凡的生活方式和自己重新遇见，收获一个全新的自己。

传播策略：

　　渗透目标人群兴趣渠道，紧贴竞品抢占潜客市场，重点区域市场针对性推广提升考虑度，在social平台持续深入合作沟通品牌理念，对目标消费人群进行充分产品曝光和沟通，精准人群渗透，促进购买考虑。上半年快速提升知名度, 下半年均衡维持; 同时考虑经销商层面常年活动执行, 带动客厅增长 

执行过程：

　　“放空计划”，渗透目标人群兴趣渠道，在social平台持续深入合作沟通品牌理念

　　品牌声量扩大，提升知名度

　　视频媒体   优酷：媒体旅游节目联合出品

　　SNS       weibo：热门话题合作

　　社区媒体   豆瓣：话题炒作、小站互动

　　移动媒体   多盟/网易新闻APP/The One/Zaker/蚂蜂窝/去哪儿；移动端硬广强势曝光

　　精准媒体   Smart media

　　对目标消费人群进行充分产品曝光和沟通，紧贴竞品抢占潜客市场，重点区域市场针对性推广提升考虑度

　　精准人群渗透，促进购买考虑

　　汽车垂直

　　汽车之家/易车/爱卡/汽车点评：放空专区、新车推广、上市专题

　　新品评测/对比/导购:竞品打击、区域支持

　　以优酷为主视频平台，线上配合线下国外真实放空体验，Wab端结合Wap端将放空计划强势曝光，同时通过微话题进行互动分享定制视频。

　　配合垂直网站专题、BBS炒作、 社交小站专区等，使放空计划及Jeep自由客的品牌知名度迅速扩散。

效果总结：

　　2013 Jeep自由客“放空计划”共投放11家媒体，结合3个媒体专题。

在打开销售上端漏斗方面，放空计划”互动——定制个性放空计划视频互动分享以独特个性的互动模式，Mini-site独立访客数高达390万；

　　在扩大网络声量方面，截止至7月31日，四部放空计划微纪录片总播放次数>700万，微话题互动数>450万