案例背景：

　　玛丽黛佳作为新艺术彩妆品牌，其眼妆产品为核心产品。玛丽黛佳眼妆产品主要为眼影/眼线/睫毛膏，其中尤以眼影产品的色彩感最强。为了更好地推广眼部产品，玛丽黛佳于2013年7月，推出"色彩游乐园"创意视频。

营销目标：

　　推广玛丽黛佳"色彩游乐园"创意视频；提高玛丽黛佳彩妆品牌的知名度，突出多米诺眼影的色彩丰富，自由搭配组合，给消费者提供色彩选择的同时，也带去了自信美丽和欢乐。

目标受众：

　　18-35岁之间，关注彩妆产品，追求美丽，对新生事物保持兴趣的消费者

执行时间：

　　2013年7月

创意表达：

　　突破以往彩妆广告片的夸张妆效和产品卖点堆砌的表达形式，以色彩生长带来快乐为灵感，以精细的3D建模形式打造一座以眼影产品为部件的色彩游乐园，其中旋转木马/过山车等游乐设施的构造充满创意和趣味，抓人眼球同时又避免硬性广告的嫌疑

传播策略：

　　此次视频片主要在优酷视频网站/玛丽黛佳官方微博/官方微信/线下代理商大会以及全国线下终端店铺的led屏投放

执行过程：

　　从7月1日起我们开始在微博上做预热，7月8日正式全国首发，首发渠道为微博微信优酷。为了让视频的传播效果更好，我们从模型中提取了一些平面场景图作为平面素材传播，并配合了答题活动，增加与消费者的互动。

效果总结：

　　色彩游乐园的视频微博转发了15222次，评论7122次；微信发布之后，有126人参与视频答题活动，接收互动信息超过1000次；优酷网站发布后，站外展示3670，评论264次，总播放次数1751次。