①营销策略-项目的传播策略

【口碑营销（明星+自媒体人大谈“舌尖和吃”）】

【内容营销（系列《舌尖2》美食解密）】

【互动营销（搜狐新闻客户端直播间发布会）】

【O2O体验营销（带领美食自媒体-包括舌尖2导演陈晓卿-进行线下《寻味舌尖之旅》）】

②创意与执行-（执行过程及每个阶段的内容图片资料）（200字）

1.央视《舌尖2》每播一集，搜狐美食即推出当集的食材解密专题，第一时间让英菲尼迪随“舌尖”成为互联网搜索关键词。

截图：

2.与此同时，美食频道带领网友重走舌尖路，邀请《舌尖2》顾问沈宏非，主厨大董，美食评论家董克平等众多知名美食家，精心策划《吃货旅行团》线下之旅。在纪实影像的镜头里，他们驾驶着英菲尼迪QX50和 QX70，展现驾乘乐趣，探寻美味食材和美食故事，融入品牌的“敢.爱”理念。

专题链接：

http://chihe.sohu.com/s2014/chaoshanzhiwei/index.shtml

http://chihe.sohu.com/s2014/jcpx/index.shtml

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3.与此同时，美食频道带领网友重走舌尖路，邀请《舌尖2》顾问沈宏非，主厨大董，美食评论家董克平等众多知名美食家，精心策划《吃货旅行团》线下之旅。在纪实影像的镜头里，他们驾驶着英菲尼迪QX50和 QX70，展现驾乘乐趣，探寻美味食材和美食故事，融入品牌的“敢.爱”理念。

4.美食频道还采访张亮、林志颖等明星，创造美食话题，强化品牌传播效果

5.利用双屏互动，特有新闻客户端直播间中，邀请二毛，董克平全程直播英菲尼迪“舌尖寻味之旅”的发布仪式，将品牌造势推向高潮。

（搜狐美食频道主编小宽协搜狐没事自媒体联盟（沈宏非、大董、陈晓卿）参与发布会）

6.利用双屏互动，特有新闻客户端直播间中，邀请二毛，董克平全程直播英菲尼迪“舌尖寻味之旅”的发布仪式，将品牌造势推向高潮。

③传播效果-项目执行效果总结

PC端：
传播期间，英菲尼迪招募了近3000名车主及潜在客户，参与“中国味人情味——英菲尼迪‘舌尖寻味之旅’”中。搜狐多管齐下，双屏互动，打通O2O，为英菲尼迪创造了立体化的营销体验场景。英菲尼迪则是在恰当的时机现身，建立品牌与中国味人情味情感纽带，传播了“敢爱”理念。

移动端：

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