案例背景：

　　东芝U800W是一款21:9超宽屏笔记本电脑。创新的宽幕显示屏为消费者带来突破以往尺寸局限的宽域影音体验。新品上市，需要告知消费者这是一款超宽屏尺寸，极具颠覆性的高端笔记本产品，吸引目标消费者关注。

营销目标：

　　建立产品与目标受众之间独特, 深度的沟通和互动。由于U800W的产品特性，目标受众并非主流大众，因此如何精准覆盖U800W的兴趣受众，并吸引注意及强化印象成了本次传播最大挑战。

目标受众：

　　除了“商务人士”之外，针对这款产品21:9的超宽设计特点，另外增加了投放人群: 酷感个性，彰显自我的名品人士, 追求宽屏的影视剧爱好者, 以及个性十足的潮流音乐达人。

执行时间：

　　2012年8月6日至2012年8月31日

传播策略：

　　媒体策略：用内容定向锁定覆盖目标受众的媒体圈，广告主要投放在门户、财经、时尚、娱乐、数码类媒体中。同时用行为定向进一步精准锁定目标受众，本次广告针对“影音爱好者”、“奢侈品购买者”、“音乐达人”这些人群优先呈现。

　　创意策略：打破呆板的、强调硬件性能的传统展现形式，巧妙抛出产品卖点来吸引消费者关注。

创意表达及执行过程：

　　创意舍弃传统的平铺直叙式的全方位官方说明, 而是抓住主要卖点, 单刀直入, 通过简单有趣的互动挖掘受众对“加长版”事物的偏好，利用鼠标拖出“加长版”小狗身体与豪车车体，体验加长版事物所带来的独特和升级，以此带出U800W笔记本的超宽视野的产品特点。以大众普遍熟悉的事物运用类比手法层层递进, 极具趣味性的内容和形式引出产品, 进而传递“突破尺寸，精彩更多”的产品理念。提升受众对东芝U800W新品的关注度,认知度与好感度。

效果总结：

　　创意投放后，产品认知度从原来的5%提升至24%。广告点击数从计划的4186上升到14561，广告点击率从10%增加到247%。效果远超预期。