案例背景：

　　中国游戏用户规模已近3亿人，游戏在中国已成为消费者日常主要休闲方式之一。联想是最早进军游戏领域并发起产品营销的厂商之一，但近年来由于受到各大IT厂商的新品冲击，第一地位受到挑战。

目标与挑战：

　　2012年，联想希望借助中国互联网的推广力量，通过突出产品强悍性能及震撼影音体验，强化产品游戏指纹等方式，得到中国游戏玩家的广泛认同，并在最短时间内树立联想终结者B5系列一体台式机在中国游戏领域的领先地位。

洞察和策略：

　　联想终结者B系列一体台式机是联想专门针对游戏人群打造的家用一体台式机，拥有超强配置，能够轻松运行大型游戏。其目标受众是一群对PC配置要求极高，且十分关注PC在运行大型游戏时的流畅性和操控感受的深度游戏玩家。

　　在网易近2.8亿的游戏用户中，仅资深游戏玩家（5年以上）就占到了77.4%。并且凭借其优质游戏开发与推广运营实力，网易也一举拿下了国际知名游戏公司暴雪旗下的经典游戏大作"魔兽世界"的国内唯一代理权。

　　网易拥有众多优质经典大型游戏，聚集了大量资深游戏玩家，与联想终结者B系列一体台式机的目标用户高度契合。

　　而此时，暴雪公司也正在筹备"魔兽世界"的巅峰新作《熊猫人之谜》的全球发布，以及紧随其后的《魔兽世界音乐会》的举办。

　　网易希望借助该契机，与联想共同打造一次大型的娱乐事件营销活动，从而在短时间内增强用户对终结者B系列一体台式机的品牌印象，助力联想终结者B系列一体台式机跃升国内游戏领域领先地位。

创意与执行：

　　网易希望借助魔兽世界音乐会的契机，为联想打造一次集结了最强游戏、最强机器和最强音乐体验形式的大型娱乐事件营销活动。

　　（一）独家权益：网易力邀魔兽将《魔兽世界音乐会》移驾中国，成为在中国举办的第一场魔兽音乐会，并为联想拿下魔兽世界全球独家商业合作全线权益，权益时效长达一年。这也是魔兽世界在中国绝无仅有的一次商业化合作。

　　(二)预热造势：论坛跟帖事件炒作，热门话题引网友关注互动

　　炒作一：终结者B魔兽世界音乐会抢票活动发起，为线下活动制造悬念，引发了108874人关注，22824人参与互动评论；

　　炒作二：那些年我们一起终结的《魔兽世界》BOSS活动策划发起，引发了玩家们的情感共鸣，获得166196人关注，参与人数达到22879人；

　　事件：《魔兽世界音乐会》媒体发布会举办，联想高层出席并发表讲话，同时发布会受到包括央视新闻频道、北京电视台、新京报、北青报、腾讯等各大主流媒体关注并报道，让终结者B魔兽世界音乐会再一次聚焦所有媒体和用户眼球。

　　（三）高潮爆发：盛典氛围高潮迭起，品牌利益高度体现

　　魔兽世界音乐会现场氛围热烈，高潮迭起，以世界级水准为观众呈现了一台前所未有的震撼视听盛宴。

　　音乐会现场，联想终结者B系列一体台式机的品牌利益，更是体现的淋漓尽致。包括海报、礼品袋、门票票面、展板、体验专区、现场各LED大屏的品牌TVC广告，以及联想独家的5分钟现场抽奖环节等。

　　（四）后续延伸：网易搭建线上专题，对音乐会进行回顾，吸引粉丝互动评论，引发二次传播

　　音乐会回顾页面：http://w.163.com/12/0910/17/8B2DVHJG00314C3U.html

　　（五）活动推广：网易领衔各大媒体联合推广，聚焦用户视点，助活动持续升温

效果总结：

　　网易整合线上线下资源，倾力打造了2012年最大一次魔兽玩家狂欢盛会。联想通过活动获得价值千万的魔兽形象独家授权，终结者B系列得以深度嵌入活动，联想品牌通过这次跨界音乐会的举办而高频率曝光，并赚取了百万玩家的高度关注！

　　活动辐射350万玩家

　　21万玩家热情参与活动

　　百度搜索指数一周内猛增至420万

　　40家媒体（包括央视）主动报道了魔兽音乐会

　　网易魔兽论坛每篇活动帖，回帖达到2万

　　新浪微博相关话题达22万

　　音乐会后，热情玩家建立18个专业游戏公会，下属1.7万玩家，他们会定期举办聚会，甚至从专业玩家的角度为联想下一代产品提出建议，游戏将玩家与产品紧密联系了起来！