案例背景：

　　2013年是腾讯游戏的十周年，经过10年积淀，腾讯游戏已连续四年排名国内游戏厂商第一位，持续领跑游戏产业。2010年起，腾讯游戏在行业内率先打造整合品牌，使得游戏厂商首次与用户产生了更多的情感关联。经过多年的品牌推广工作,品牌认知在稳步加强,但是受众对于品牌核心价值的理解和认同并未随之提高,没有真正建立整合品牌的credit bank.

传播目的：
　　
       因此，我们的核心挑战是：如何利用10周年的契机树立加强受众对于腾讯游戏核心品牌内涵的理解，提升消费者对腾讯游戏品牌性格的认知和偏好。

　　快乐,是游戏带来的品类利益。通过对消费者进行访谈和问卷调查，我们发现：大部分中国人追求快乐，但却难以快乐起来。我们发现，喜爱游戏的人群，更容易快乐，更加具有正能量，拥有面临困难的勇气，所以我们提出“活出你的快乐”口号，号召人们用在游戏中的积极快乐心态，对待自己的生活。

传播受众：
　　
       我们将目标人群分为三类：核心玩家、泛娱乐大众、普通大众。

传播方式：

       针对核心玩家，主要通过与网吧终端的合作，开展主题活动和促销来进行传播。

　　针对泛娱乐大众，主要通过网络渠道进行集中传播，通过线上病毒视频先行预热，同时开展线上话题互动深入传播，联动微博、微信、游戏客户端、游戏官方网站等线上平台进行推广，与品牌集中传播密切呼应。

　　针对普通大众，则通过TVC、地铁、户外、杂志等大众媒体进行主题的传播和沟通。

执行效果：
　　
       通过对三类人群的不同媒介选择，达到传播的全面覆盖。截止6月底，整体品牌曝光6.15亿次，TVC电视与分众传媒曝光3.7亿次，TVC网络播放近两千万次，网络快乐体和点亮QQ签名图标的互动活动参与人数超过5000万。在整合广告展示方面，品牌曝光次数达53.6亿次，极大提升了品牌的影响力、美誉度，使腾讯游戏品牌和与“快乐”实现强关联。