案例背景：

    青春是个永不褪色的主题。在时下的青春潮流中，夏季是最具活力与激情的时节，而在炎炎夏日来临之际，抓住夏日炎热、校园毕业、收获季节三大特点，分别推出冰夏、毕业季、收获季等，从而进行千元大屏手机促销、天翼工坊校园篇产品促销、年轻手机、新品促销等活动；活动内容包括手机促销和天翼工坊促销，并特别推出天翼手机网个性签到制度。

营销目标：

　　通过整个活动给天翼手机网注入年轻的校园色彩与充满活力的冰夏收获气息，丰富品牌文化与内涵。巩固提升品牌形象，深化品牌影响力及用户归属感，为整个网站品牌传播打下良好基础。

目标受众：

　　18-35岁之间，青春洋溢的学生、激情四射的白领、面临新环境的毕业生，享受青春、热爱青春、怀念青春的广大人群。

执行时间：

　　2013年6月至7月。

创意表达:

　　（一）主题活动

　　1、冰临橙夏，大屏机降价“千度”

　　以大屏千元智能手机专场，结合重点机型主要针对新生群体、年轻人群进行宣传同时结合冰夏和大屏手机特点，带动整个千元手机产品销售，让更多年轻消费者了解天翼手机网。

　　2、青春“机”忆，炫彩配件“惠”校园

　　以毕业季为特点，设置天翼工坊毕业季专场促销，并以个性化定制吸引消费者带动天翼工坊外壳、移动电源、贴膜等产品销售。

　　3、收获“新”动，新品更“时”惠

　　此板块结合夏季毕业收获季推出各类新款手机促销；以重点机型麦芒手机为出发点，以新品手机为促销重点，附带其它流行手机促销 。

　　签到活动主题：冰翻夏季大酬宾、签到好礼多！

　　通过签到制度为天翼手机网的6月活动增加人气、增加流量，并带动相关产品的促销，签到制度将成为天翼手机网未来一个重要配套活动，并结合大转盘抽奖等进行互动促销。

传播策略：

　　以公关软文的不间断性发布，让用户充分感受夏季青春冰凉季，并以垂直媒体优势banner广告、百度立体宣传位等进行视觉等品牌方面的配合，充分挖掘活动机型的卖点。

　　垂直媒体：6大知名垂直媒体首页及频道首页焦点图及软文推荐。

　　百度推广：品牌专区、长尾关键词。

　　EDM与软文推广：充分借助垂直媒体资源进行每天不间断性发布，并利用天翼手机网版主资源进行针对性回复。

　　集团推广：集团线上资源。

　　自有媒体平台：人人网公共主页、官方微博、官方微信、天翼手机网社区。

执行过程：

　　本次一网站主题活动为中心，抓住夏日炎热、校园毕业、收获季节三大特点，分别推出冰夏、毕业季、收获季等，从而进行千元大屏手机促销、天翼工坊校园篇产品促销、年轻手机、新品促销等；活动内容包括手机促销和天翼工坊促销，并特别推出天翼手机网个性签到制度。

　　8、效果总结：

　　（1）通过天翼手机网公共平台（微博、微信、人人、i天翼社区等）串联整个活动，为天翼手机网签到提供更大的传播空间，整体互动带动更多用户的参与度。极大增加了用户粘性

　　（2）创新思维应用效果极佳

　　（3）覆盖面广，吸引了各种层次的青春群体

　　（4）丰富和延伸了品牌理念