案例背景：

　　别克为Encore（昂科拉）新车上市预热，打造年轻、时尚SUV的品牌标签。爱奇艺自制的真人秀综艺节目《说走就走 我们爱旅行》则是一档鼓励人们能够改换心态，勇敢背起行囊旅行的节目，与昂克拉的品牌理念非常的契合。于是，双方合作了第一季的《说走就走》节目，并受到了用户的广泛好评。

营销目标：

　　别克新车Encore上市预热，全面塑造年轻时尚SUV品牌标签。爱奇艺希望为Buick Encore打造最好看、最态度、最标签、的户外时尚旅游类节目。

目标受众：

　　年轻时尚人群，热爱旅行和户外活动

执行时间：

　　2012/10/20~2012/12/31

创意表达:

　　深度契合的内容营销，将品牌调性与节目内容完美结合。在此系列节目中选择了张悬、王自健、张俪、陈赫、孙艺洲、林又立等年轻人群喜爱的明星和演员等作为主角，选取了6大旅行热点城市，6组艺人，6大城市，6架别克Encore，6段"非同寻常的说走就走"。

　　通过艺人态度的植入，Encore 产品的植入以及路牌Slogan植入体现等，同时，加上焦点图广告、贴片等站内推广、微博等市场推广，将推广资源整合利用，获得了更大范围的传播效果，为Encore赢得了80后人群的广泛共鸣。

传播策略：

　　为契合Encore目标消费者年轻、时尚的定位，也正是洞察了年轻人所特有的"逃离""出走"的心理，爱奇艺将此次内容营销的主要关键词放在 "旅行"、"户外"等目前倍受小资白领等人群欢迎的词汇上；

　　"说走就走"应运而生，这是爱奇艺2012~2013年重磅推出的一个系列，包含了户外旅行、时尚谈话、公益行走类节目以及系列主题微电影的制作，是爱奇艺为Buick Encore量身打造的户外时尚旅游类节目。

　　首先，以态度鲜明和无畏的文案来吸引目标消费者的注意，击中80后处身城市森林渴望"出走"的内心诉求

　　其次，根据内容娱乐营销的特点，既要满足节目内容与品牌形象契合的要求，又要具有娱乐营销吸引眼球的放大效应。

　　最后，在6段旅行中，通过在节目内容中进行无缝植入来达到更大的传播效果。

执行过程：

效果总结：

　　品牌贡献Brand： 通过6个城市 6组艺人 6台昂科拉的6段节目，，将昂克拉定位80后年轻一代的SUV，主张年轻就要敢做敢闯的品牌淋漓尽致的表现出来

　　用户关系 User Relationship：节目在爱奇艺风云榜上保持数月top10，赢得年轻人群的广泛共鸣和传播

　　传播力 Communication Power： 六期节目总播放量 超过1600万次，获得20,000余条微博转发

　　创新力 Innovation： "说走就走"是爱奇艺2012~2013年重磅推出的一内容定制系列，包含了旅行、谈话、时尚类节目以及主题微电影的制作，在视频营销上有较大突破。