 |
“2008-2009年度艾瑞效果营销奖”是艾瑞咨询集团针对华南地区专门设立的奖项。本次评选将通过“艾瑞广告先锋网”进行参赛作品的公开征集，参选的案例均为真实的网络营销成功案例。所有参赛作品将在艾瑞广告先锋网进行展示，接受来自网民的评分以及来自营销领域专家组成的专家评审团的综合评定，通过初赛和复赛两个环节，评选出最终奖项。 |
评选标准：
1，收入超过1000万的网站广告代理或广告联盟公司入选。由10位来自网络媒体、代理公司的资深营销专家组成专家评审团进行评审，最终选出合格的入围企业。
2，评审团根据营销效果、技术应用、执行难度、广告创意、四个标准对所有取得入围资格的企业进行复审，最 终选出获奖者。
媒介策略与执行（20％）
1.品牌的消费者属性和洞察
2.预投放媒体的属性及媒介策略组合
3.媒介计划的执行
创意表现与技术（20％）
1.广告所采取的创意亮点和品牌理念契合度
2.广告创意与受众喜好的契合度
3.案例表现所采取的广告技术
营销效果与目标（60％）
1.传播目标
重点关注该营销活动对目标受众人群的覆盖和行为关注的影响，譬如广告覆盖数、到达率、点击量等数据支持
2.心理目标
重点关注受众对广告所要传递信息的识别和态度变化的影响，譬如广告记忆度及理解度、品牌认知度与美誉度、产品预购率等
3.销售目标
重点关注该营销活动对销售绩效的关联和经济影响，譬如线上活动参与度、线下销售带动及线上订单转化率等
希望参赛企业对以上各项基本指标能够提供第三方监测数据或报告支持，也可由企业提供自身监测数据或来自客户的真实反馈。企业也可根据自身情况提供能反映营销效果的其它指标，所有数据仅作为评选参考。
2008-2009年度中国最佳效果营销奖
获奖名单（排名不分先后）
2008-2009交通汽车最佳效果营销案例奖
|
获奖案例名称 |
代理公司 |
广告主 |
|
上海通用汽车雪佛兰“大黄蜂归来” |
汽车之家 |
上海通用汽车 雪佛兰 |
|
乐驰病毒视频传播 《变形金刚》之龙珠争夺战 |
科思世通 |
上汽通用 五菱 |
|
东风日产 “神秘极地历险记”奇骏南极行 |
搜狐 |
东风日产乘用车公司 |
|
一汽马自达睿翼 日全食整合营销活动 |
新意互动(CIG) |
一汽马自达汽车销售有限公司 |
|
荣威550 2009“好车都是提出来的” |
安瑞索思 |
上汽 荣威550 |
2008-2009快消行业最佳效果营销案例奖
食品饮品类
|
获奖案例名称 |
代理公司 |
广告主 |
|
麦当劳 见面吧-101个见面的理由 |
人人网 |
麦当劳 |
|
宋河酒文化塑造 中国性格概念传播 |
新浪 |
宋河酒业 |
|
可乐零度与《永恒之塔》异业合作活动 |
Pubwin Media |
可口可乐 零度ZERO |
|
王老吉防上火总动员SNS社区营销 |
电众数码 |
加多宝集团 王老吉 |
|
伊利优酸乳2009“我就是巨星”年度活动 |
联华盛世 |
伊利优酸乳 |
|
日清和味道杯客达人 |
广东广旭广告有限公司 |
广东顺德日清食品有限公司 |
化妆卫浴类
|
获奖案例名称 |
代理公司 |
广告主 |
|
百年欧莱雅 网罗百万爱心 |
百度 |
欧莱雅（中国） |
|
欧珀莱美白丽人-TOM小白鼠营销推广活动 |
TOM在线 |
欧珀莱（AUPRES） |
服装服饰类 获奖案例名称 代理公司 广告主 鸿星尔克 “鸿动中国”品牌推广活动 易传媒 鸿星尔克 森马青春剧场 《我的青春谁做主》专区 腾信互动 森马 KAPPA 中国首部网络互动电视剧《Y.E.A.H》 PPLive Kappa
医药行业类
|
获奖案例名称 |
代理公司 |
广告主 |
|
散利痛 “轻松减压 痛快生活”减压大行动 |
灵思传播机构 |
拜耳 |
2008-2009家居家电最佳效果营销案例奖
|
获奖案例名称 |
代理公司 |
广告主 |
|
“一个世界一个家”—海尔与央视网奥运战略合作案例 |
央视网 |
海尔 |
|
美的厨房空调示爱宣言互动活动 |
华扬联众-广州 |
广东美的集团有限公司 空调 |
|
美的精品 赞助热播剧-《我的团长我的团》 |
优酷 |
广东美的集团有限公司 |
2008-2009金融行业最佳效果营销案例奖
|
获奖案例名称 |
代理公司 |
广告主 |
|
招商银行一网通网盾安全体系 |
好耶广告华南区 |
招商银行 |
|
中国平安 “2009我承诺”网络品牌运动案例 |
创世奇迹 |
中国平安 |
2008-2009手机通讯类最佳效果营销案例奖
|
获奖案例名称 |
代理公司 |
广告主 |
|
诺基亚 互联网的百万富翁 |
土豆网 |
诺基亚 |
|
多普达 谁是互联网轰动效应的幕后推手 |
网迈广告 |
多普达 |
2008-2009网络服务最佳效果营销案例奖
|
获奖案例名称 |
代理公司 |
广告主 |
|
“爱仍在指尖”5.12周年公益捐助活动 |
腾讯 |
趋势科技 |
|
瑞星 缔造互联网“云安全”时代 |
互动通 |
瑞星 |
2008-2009其他行业最佳效果营销案例奖
|
获奖案例名称 |
代理公司 |
广告主 |
|
交换·梦想·墙 |
网易 |
立邦涂料 |
2008-2009社区口碑营销类最佳效果营销奖
|
获奖案例名称 |
代理公司 |
广告主 |
|
诺基亚 “音乐潮拜汇”网络整合传播方案 |
瑞意恒动口碑传媒 |
诺基亚 |
|
成都文旅 冬日暖阳成都年 |
天涯社区 |
成都文旅 |
|
金立 境界—无触不在 |
奇虎 |
金立通信 |
2008-2009网络广告联盟类最佳效果营销奖
|
获奖案例名称 |
代理公司 |
广告主 |
|
Masa Maso效果整合营销案例 |
亿玛在线 |
亿玛在线 |
2008-2009搜索引擎营销类最佳效果营销奖
|
获奖案例名称 |
代理公司 |
广告主 |
|
九维网 精准营销 细节决定效果 |
Google（谷歌） |
九维网 |
|
国航 高效的垂直搜索引擎营销 |
去哪儿旅游搜索引擎 |
国航 |
2008-2009手机无线营销类最佳效果营销奖
|
获奖案例名称 |
代理公司 |
广告主 |
|
Adidas 无线俱乐部诞生记“无限你的无线” |
空中网 |
Adidas |
|
英特尔 掀起无线互联网迅驰2寻宝行动 |
亿动广告传媒 |
英特尔中国（有限）公司 |
